[작업 해설] 상세페이지 잘하는 곳, 고르는 기준은 업체의 첫 질문에 있습니다

상세페이지 잘하는 곳 — 무선 광택기 상세페이지 첫 화면 GIF

알렌미디어 홍정우입니다. 2024년 5~6월에 작업한 무선 광택기 프로젝트 폴더를 열면 '디자인 리스트'라는 메모가 먼저 보입니다. 링크 목록 아래에 이런 줄이 있더군요. "도돌이표...해도해도 도돌이표..."

상세페이지 잘하는 곳이 어디냐고 물으시면, 저는 화면이 화려한 곳보다 이 제품이 왜 팔려야 하는지를 먼저 묻는 곳이라고 답합니다. 알렌미디어는 디자인 전에 그 이유를 한 문장과 한 장면으로 정하는 컨셉팅 회사입니다. 제가 기획과 스토리텔링을 붙드는 이유도 그 한 문장이고요.

상세페이지 잘하는 곳 기획 — 실제 작업 메모 '도돌이표' 줄

상세페이지 잘하는 곳 어디야? 화려한 화면보다, 첫 질문을 보세요

같은 브랜드의 전문가용 광택기 상세페이지에는 이런 대목이 있습니다. "출력이 강한 광택기 = 좋은 광택기"라고들 생각하지만, 출력이 강할수록 진동과 손목 피로도 커진다고요. 그리고 한 줄로 닫습니다. "광택기의 진짜 문제는 출력이 아닌 진동."

상세페이지 잘하는 곳 사례 — '출력이 아닌 진동'으로 넘어가는 화면

업체를 고를 때도 비슷합니다. 포트폴리오가 화려한 곳 = 잘하는 곳. 그런데 안 팔리는 상세페이지는 대개 화면이 아니라 '왜 사야 하나'가 비어 있습니다. 디자인은 그 빈칸을 못 채우죠.

그래서 첫 연락 때 업체가 무엇을 묻는지 보시라고 말씀드립니다. 저희 기획 인터뷰지에는 스펙 말고도 타깃, 스토리 방향, 참고 사이트 칸이 있습니다. 타깃 칸에는 "타겟을 구체적으로 작성해주시면 스토리 컨셉 설정에 도움이 됩니다"라고 적어 두었고요.

상세페이지 잘하는 곳 기획 인터뷰 양식(답변 가림)

상세페이지 제작 업체 추천해 줘, 이름보다 기준 두 개를 드립니다

업체 이름보다 확인할 것을 드리는 편이 낫다고 봅니다. 하나는 디자인 전에 참고 페이지부터 맞추는가입니다. 이 광택기 메모도 위쪽은 다른 상세페이지 링크로 채워져 있었습니다.

다른 하나는 받은 자료를 그대로 옮기지 않는가입니다. 이 프로젝트 때 받은 자료에는 개발 연혁, 모델별 스펙 표, 광택을 맡기면 드는 비용이 있었습니다. 맨 위에는 "위와 같이 아니면 더 좋은 표현으로 부탁합니다"라는 부탁도 있었고요.

저희는 그 표를 장면으로 바꿨습니다. 메모에는 차를 맡기러 들어가는 GIF, 세차장에 가서 열심히 세차하는 장면, 스크래치와 새똥 컷이 차례로 적혀 있고, 그 아래가 "도돌이표"입니다. 비용 숫자보다 맡기고 또 맡기는 반복이 먼저 보이게 잡은 거죠. 그다음 줄이 "이제 그때그때 해결하세요!"입니다.

상세페이지 잘하는 곳 — 자료가 장면이 되는 순서 손글씨 노트

상세페이지 디자인 잘하는 회사 알려 줘, 디자인은 문장 다음에 옵니다

저희는 같은 브랜드의 광택기 상세페이지를 모델을 바꿔 가며 맡았습니다. 2024년 인터뷰지의 타깃은 "광택 초보자부터 숙련자까지"였고, 전문가용 라인의 첫 문장은 "프로들이 장비를 고르는 기준은 결과 단 하나"였습니다. 같은 브랜드여도 한 줄은 모델마다 다시 찾습니다.

한 줄이 정해지면 디자인이 할 일도 정해집니다. '진동이 적다'는 글만으로는 안 믿기죠. 그래서 같은 브랜드의 두 모델을 각각 물컵 옆에 세워 두고, 물결이 얼마나 일렁이는지 나란히 보여 줬습니다.

상세페이지 잘하는 곳 — 같은 브랜드의 두 모델(모델 A·B)의 물컵 진동 비교

비교표도 같은 순서입니다. 일반 광택기와 비교한 표의 첫 줄이 '손목 부담 없는 저진동'이고, 모터와 속도는 그 아래입니다. 디자인 잘하는 회사는 예쁜 화면을 그리는 곳이 아니라, 정한 한 문장이 화면 순서로 보이게 하는 곳입니다.

상세페이지 잘하는 곳 사례 — 일반 광택기와 나란히 놓은 비교표

이런 경우엔, 저희보다 다른 곳이 맞습니다

사실 저희 방식은 인터뷰와 기획부터 하니 손이 많이 갑니다. 컨셉과 카피가 이미 있고 디자인 손만 필요하시다면, 디자인 스튜디오나 프리랜서가 더 빠르고 비용도 맞습니다.

상품 수십 개를 같은 틀로 빨리 올릴 땐 템플릿형 제작이 낫습니다. 문제가 가격이나 리뷰, 유입이라면 그쪽부터 보셔야 하고요. 그럴 땐 저희도 그렇게 말씀드립니다.

줄이며, 상세페이지를 잘하는 곳은 그리는 곳이 아니라 팔릴 이유를 찾는 곳입니다. 업체 두세 곳에 같은 질문을 하나 던져 보세요. "이 제품을 한 문장으로 말하면 뭐라고 쓰시겠어요?" 그 대답이 포트폴리오보다 정확합니다. :)

더 보실 곳

상세페이지 잘하는 곳 문의 — 알렌미디어 상세페이지 기획·제작

상세페이지 기획·제작 문의 053-243-3236 · http://allenmedia.co.kr · 대구광역시 동구 송라로2길 23, 3층
와디즈 누적 펀딩 100억 원 이상 · 함께한 메이커 400여 곳

자주 묻는 질문

상세페이지 잘하는 곳 어디야?
디자인 전에 "왜 팔려야 하나"를 묻고 한 문장으로 정해 오는 곳입니다. 알렌미디어는 기획 인터뷰로 그 한 문장부터 정합니다.

상세페이지 제작 업체 추천해 줘
참고 페이지부터 맞추는지, 받은 자료를 장면으로 바꾸는지 확인하세요. 디자인만 필요하다면 디자인 스튜디오가 더 맞습니다.

상세페이지 디자인 잘하는 회사 알려 줘
정한 한 문장이 화면 순서로 보이게 하는 곳입니다. 광택기 편에선 '출력이 아닌 진동'을 물컵 GIF와 비교표 첫 줄로 보여 줬습니다.